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Como funciona a Video Flyer – Parte 3: Mídia

Mídia

A definição do setor de mídia segundo a AMA (American Marketing Association) é o setor responsável pela veiculação dos anúncios em meios de comunicação. Após passar pela criação o seu vídeo vai para o planejamento de mídia para receber uma potência na realização dos objetivos, graças a essa área as pessoas vêem as criações, as peças, os vídeos. E esse planejamento está dividido em 4 partes principais.

Planejamento de mídia

Objetivo e construção de orçamento

O primeiro passo, e o mais importante, é a definição do objetivo, esse deve estar inteiramente atrelado ao objetivo geral da empresa, essa parte varia normalmente entre “aumentar conhecimento de marca” e “aumentar vendas”. Nessa hora também vamos identificar público alvo e as mídias digitais que ele consome. Mas mais importante é a definição, pelo cliente, do quanto será investido para impulsionar as peças publicitárias.

Seleção dos meios de comunicação

Meios de comunicação

Meios de comunicação

Após ter bem definido o público e organizado essa informação, começamos a selecionar todos os meios de comunicação que são consumidos pelo nosso alvo, incluindo a forma de consumo: horários, modo de consumo (em grupo ou individual) e duração do consumo. Listados os meios dá-se início a terceira parte.

Analisando Media Kit

Com a listagem das mídias em mãos, começamos a compará-las por CPM para termos um maior custo x benefício. Feitas as negociações compramos as mídias e começamos a veiculação.

Ajustes/Feedback

Parte crucial para não deixar nenhuma ponta solta e para controlar se os meios de comunicação realmente estão cumprindo seus acordos, além de modificar veiculações que não deram certo e otimizar as que estão indo bem. Após o final da campanha dá-se o feedback com os resultados alcançados, voltando para o setor de atendimento que apresentará essa informações aos cliente, tema da semana que vem.

Se você ainda não leu as parte 1 e 2.

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Continua…

Para conferir a PARTE 1 e a PARTE 2

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